डर्मेटोलॉजिस्ट ने कम उम्र में बेदाग स्किन पाने के अनहेल्दी जुनून के लिए एक नया शब्द बनाया है ‘कॉस्मेटिकोरेक्सिया’। कॉस्मेटिकोरेक्सिया वाले बच्चों को अपने मोबाइल फोन इस्तेमाल करने की लत थी और वे सोशल मीडिया पर स्किनकेयर वीडियो देखने में घंटों बिताते थे।
अगर आप किसी सर्च इंजन पर ‘किड्स एंड स्किनकेयर’ सर्च करते हैं, तो आपको सैकड़ों छोटी लड़कियों के वीडियो मिलेंगे जो स्किनकेयर प्रोडक्ट्स और मेकअप के बारे में बात कर रही हैं। उनमें से कुछ तो तीन या चार साल की भी हैं।
बीबीसी की यह रिपोर्ट सोशल मीडिया पर किड्स एंड स्किनकेयर के हवाले से जूनून बनते शौक़ की पिक्चर पेश करती है। रिपोर्ट के अनुसार, साल की एली आठ साल की उम्र से स्किनकेयर का इस्तेमाल और प्रचार कर रही है। लॉकडाउन के दौरान शुरू हुआ यह शौक अब उसके परिवार के लिए कमाई का एक बड़ा ज़रिया बन गया है। उसके Facebook, TikTok, YouTube और Snapchat पर सोशल मीडिया अकाउंट हैं। एली मे के TikTok अकाउंट पर 330,000 से ज़्यादा फॉलोअर्स हैं। उसकी माँ सोफी कहती है कि वह अलग-अलग प्लेटफॉर्म पर कंटेंट पोस्ट करके हर साल 50,000 ब्रिटिश पाउंड से ज़्यादा कमाती है। एली मे के अलावा, सोफी पाँच और बच्चों की माँ भी है।
लड़कियों को स्किनकेयर प्रोडक्ट्स प्रमोट करना कोई नई बात नहीं है। पहले, स्क्रब और क्लींजर से बेदाग स्किन का वादा किया जाता था, जबकि आज की लड़कियां बेदाग स्किन के लिए ज़्यादा मॉडर्न प्रोडक्ट्स इस्तेमाल कर रही हैं, जिनमें से कई में एंटी-एजिंग इंग्रीडिएंट्स होते हैं।
कुछ लड़कियां खुद को “ब्रांड एंबेसडर” कहती हैं, और जाने-माने ब्रांड्स के प्रोडक्ट्स प्रमोट करती हैं। एनिमेटेड फिल्म पॉप डेमन हंटर्स की थीम पर बने स्किनकेयर पैक्स भी हैं, जो “अंधेरे में चमकने वाली स्किन” के लिए डिज़ाइन किए गए हैं।
कुछ प्रोडक्ट्स खास तौर पर बच्चों को ध्यान में रखकर बनाए गए हैं, जबकि कुछ का कहना है कि वे इस मार्केट से जुड़ना नहीं चाहते हैं। ब्रांड के एक करीबी सोर्स, ड्रिंक एलीफेंट का कहना है कि वे कोई ‘यंग कंज्यूमर ब्रांड’ नहीं हैं और कंज्यूमर्स को अपने प्रोडक्ट्स के ज़िम्मेदारी से इस्तेमाल के बारे में एजुकेट करने की कोशिश कर रहे हैं।
स्किनकेयर ब्रांड पाई के मुताबिक, नौ से 12 साल के 1,500 बच्चों के एक सर्वे में पाया गया कि उनमें से आधे हर हफ़्ते कई प्रोडक्ट्स इस्तेमाल कर रहे थे। उनमें से आधे लोगों ने कहा कि वे अपनी स्किन की परेशानियों को दूर करने के लिए इन प्रोडक्ट्स का इस्तेमाल करती हैं। जबकि इस बारे में कंसल्टेंट डर्मेटोलॉजिस्ट डॉ. जेन आयर के अनुसार, छोटे बच्चों की स्किन पहले से ही बहुत अच्छी कंडीशन में होती है।
रिपोर्ट बताती है कि किड्स एंड स्किनकेयर वर्तमान में एक मल्टी-बिलियन पाउंड की इंडस्ट्री बन गई है और तेज़ी से बढ़ रही है। हालांकि, कुछ लोग और रेगुलेटर सावधानी बरतने की सलाह दे रहे हैं।
यूएस में कॉर्नेल यूनिवर्सिटी में एसोसिएट प्रोफेसर ब्रुक एरिन डफी कहती हैं, “स्किनकेयर कंपनियां लंबे समय से 30 और 40 की उम्र की महिलाओं को टारगेट करती रही हैं, उन्हें बताती रही हैं कि बढ़ती उम्र एक समस्या है और उन्हें समाधान बेचती रही हैं। अब यही दबाव कम उम्र की लड़कियों पर भी डाला जा रहा है।”
जैसे-जैसे यह इंडस्ट्री बढ़ रही है और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर पोस्ट किया गया कंटेंट भी इसमें भूमिका निभा रहा है, सवाल उठता है: क्या यह सिर्फ बिना नुकसान वाला मज़ा है या लड़कियों को सिखाया जा रहा है कि उनके दिखने में कुछ गड़बड़ है?
डर्मेटोलॉजिस्ट और टीचरों ने कम उम्र में बेदाग स्किन पाने के अनहेल्दी जुनून के लिए एक नया शब्द बनाया है: ‘कॉस्मेटिकोरेक्सिया।’ इटली में मिलान यूनिवर्सिटी के प्रोफेसर जियोवानी डैमियानी ने आठ से 14 साल के 55 बच्चों का इंटरव्यू लिया। उन्होंने पाया कि कॉस्मेटिकोरेक्सिया वाले बच्चों को अपने मोबाइल फोन इस्तेमाल करने की लत थी और वे सोशल मीडिया पर स्किनकेयर वीडियो देखने में घंटों बिताते थे।
